De Ricky Martin a Milo J: Tommy Mottola y Alex Gallardo analizan la evolución global de la música latina

En la Semana Billboard de la Música Latina, los ejecutivos repasaron tres décadas de transformación de la industria, del fenómeno ‘crossover’ en inglés a la consolidación del streaming en español.

Durante la Semana Billboard de la Música Latina realizada en Miami Beach, los ejecutivos discográficos Tommy Mottola y Alex Gallardo analizaron la metamorfosis del mercado musical en español. En una charla moderada por Leila Cobo, detallaron cómo la industria pasó de requerir adaptaciones al inglés en los años noventa a posicionar la autenticidad, la narrativa conceptual y las identidades regionales como motores de éxito global en la era del streaming.

El hito del crossover y la presión de la era digital

En el marco del panel “El Ascenso Global de la Música Latina” celebrado en el Faena Theater de Miami Beach, Tommy Mottola, presidente de Mottola Media Group y exCEO de Sony Music Entertainment, recordó las barreras de entrada al mercado estadounidense a finales de los noventa. Según reporta Billboard, Mottola reveló que para la histórica presentación de Ricky Martin con “La Copa de la Vida” en los Premios Grammy, el sello discográfico tuvo que presionar a la organización amenazando con retirar a sus artistas de la transmisión. Este acontecimiento impulsó la primera ola de éxito masivo para figuras como Shakira, Marc Anthony y Jennifer Lopez, quienes en su momento debieron adaptar su repertorio al inglés o “Spanglish” para acceder a las radioemisoras anglosajonas.

Nuevas métricas y diversidad de géneros

Por su parte, Alex Gallardo, presidente de Sony Music U.S. Latin, explicó que la penetración de las plataformas de streaming y las redes sociales transformó radicalmente la geografía de la industria musical. Gallardo destacó que México, Brasil y el mercado latino de Estados Unidos se posicionan actualmente entre los centros de consumo más influyentes del mundo, señalando que el consumo latino dentro de territorio estadounidense equivaldría a la sexta potencia musical si se contabilizara de forma independiente. Asimismo, los ejecutivos coincidieron en que el reguetón ha dejado de monopolizar el mercado en español, cediendo terreno a la música mexicana, los ritmos tropicales y fusiones con folclore, ejemplificado en el impacto del artista argentino Milo J entre las audiencias jóvenes.

Desafíos conceptuales frente a la saturación del mercado

Frente a un entorno donde la tecnología permite grabar y distribuir música sin los intermediarios tradicionales, los ponentes enfatizaron que el principal reto actual radica en destacar mediante propuestas artísticas originales. Como ejemplo de innovación dentro del mercado masivo, citaron la producción discográfica Lux de la cantante española Rosalía. En palabras de Gallardo, la estrategia debe alejarse de la saturación mediante lanzamientos acelerados para enfocarse en la construcción de conceptos sólidos, al tiempo que remarcó la apertura de mercados históricamente distantes como Asia, donde festivales como el Fuji Rock de Japón ya integran de manera recurrente a exponentes latinos como Trueno y Rauw Alejandro.